当前位置: 主页 > u288cc香港彩网 > 正文

新锐洞察⑲犀望创始人陈嫣:用制药的理念和标准做护肤品

作者:admin 来源:未知 浏览: 【 】 发布时间:2021-08-06 评论数:

  这是《美妆头条》新锐洞察专栏的第19篇品牌报道,带你认识国产新锐品牌犀望。对于犀望来说,用制药的理念做护肤品并不是一句空话,品牌一直致力于提升原料和产品研发硬实力,将制药的理念真正融入产品中。

  欧睿国际数据显示,2014-2019年,皮肤学级护肤品市场年均复合增长率达到23.2%。www.74887.com,2019年时,中国皮肤学级护肤品市场规模为332亿元,占整体护肤品市场的13.6%,预计到2024年市场规模将达1010亿元,占整体护肤品市场的22.9%。皮肤学级护肤品俨然已经成为化妆品市场的新风口。

  从整体来看,外资品牌和发展较早的国产品牌提升了这一品类在消费者中的认知度,这些品牌也成为品类市场中高度集中的头部品牌,并且已经占据了较为稳定的市场份额。而2019年上市的国产新锐品牌犀望,以58%的高复购率成为令人瞩目的黑马。

  犀望品牌诞生于2014年,品牌主要理念是在“稳”的哲学体系下,给予消费者温和养肤和高效修颜的美容体验。品牌创始人陈嫣就是重度敏感肌,并且是浙江大学第一附属医院的敏感样本之一,在欧洲学习生活的几年时间里她经常出入皮肤诊所,使用了大量欧洲皮肤诊所推出的功效型护肤品。回国以后,陈嫣发现医院就诊又费时费力,且处方药大多肤感不佳,也无法日常使用,国内护肤品市场缺乏针对敏感问题肌肤的功效型产品。做一个敏感问题肌人群可以日常使用,并且安全有效的护肤品,在这样的愿景下,犀望诞生了。

  陈嫣透露, 2014年品牌诞生以后,团队花了五年时间整合制药相关的原料、研发和生产资源,将制药的理念和标准融入护肤品研发生产中,为产品上市蓄力。2019年犀望品牌正式上市,借助中国药科大学的研发成果推出专业医美线、皮脂膜修护线个新品敷料和面膜,主打敏感肌医美术后及问题肌修护、补水、舒缓等功效,满足消费者医美术后修护使用、日常护理以及敏感肌抗老等多种需求。目前,犀望已经进驻医院和线上渠道,今年开始布局百货、商超渠道。

  对于犀望来说,用制药的理念做护肤品并不是一句空话,品牌一直致力于提升原料和产品研发硬实力,将制药的理念真正融入产品中。

  据了解,犀望产品所采用的原料以医药标准筛检配方原料,经过层层优选,从源头上剔除对皮肤有害的危险因子。此外,犀望还拥有多重顶尖生物基因技术,获得透明质酸“大中小微分子-4D水网”及2000D胶原蛋白+280D胶原三肽技术两项技术专利。

  这些成就背后是犀望强大的研发团队。2020年,犀望联合中国药科大学成立研发中心,科研团队以中国药科大学博士生导师尹鸿萍为主导,核心科学团队包括中国工程院院士徐红星、麻省州立大学教授Merry Young 、中国药科大学副教授刘永军、黄凤杰等。团队中有5名博士、15名硕士,核心科学家毕业或工作于美国、瑞士、瑞典等著名大学,团队依托在德国、美国与瑞士的科研合作资源开发适应中国区域的技术和产品。品牌常年与多家顶级海外实验室以及国内外顶尖生物学专家保持紧密合作关系。

  今年2月份犀望推推精华上市,产品采用水油分离结构设计,加上特有的双高导向型成分10%玻色因和VC衍生物,让产品效果更显著的同时也更加温和。犀望涂抹式保湿面膜采用日本稻糠油、角鲨烷、雨生红藻球提取物,瑞士龙沙烟酰胺、等国神经酰胺等十项进口原料。产品得到了众多专业美妆KOL、KOC和消费者的好评。

  原料和研发之外,犀望还将制药的理念落实在生产和检测环节,真正做到精益求精。据悉,犀望合作的工厂有多年的医疗器械研发和生产经验,该工厂拥有净化生产车间、无菌和微生物限度洁净检验室等顶级医药生产线配置,拥有医用敷料、医用高分子材料及制品鞥多条生产线,拥有全自动化STERILE灭菌技术,车间符合十万级GMP无菌精华标准。犀望的生产线秉承严格生产流程以及安全配方理念,配方及生产由德国HealthyCare Labor监制。

  随着化妆品监管政策收紧,不少功效型护肤品已经将临床试验作为切入点,以期用循证医学的结果证实自身功效。犀望联合上海交通大学医学院附属第九人民医院、浙江省中医院、杭州市第一人民医院等国内多家三甲医院,为产品做临床检测,以新药开发的标准建立了护肤品功能新成分的严苛检测。

  除此之外,犀望还与众多美容院、大型药房连锁零售线展开深度战略合作,并且入驻权威性医疗健康平台丁香医生及美丽修行、透明标签等各大专业成分平台。

  在耕耘产品力之外,犀望的研究中心通过市场调研和数据库研究市场动向,品牌运营也通过私域与消费者进行深度互动,了解消费者需求。犀望借此推出的针对12-18岁青少年的透明质酸敷料得到了不少家长和青少年的好评。

  新消费时代,品牌通过大量营销固然可以获得短期红利,但不一定能够成就品牌。拥有制药背景,用制药的理念、标准和专业度去做护肤品,是犀望的底气亦是品牌的初心。在陈嫣看来,品牌之路贵在坚持,练好基本功,才是品牌的真捷径。

  行业环境瞬息万变,新消费变革浪潮来临。新商业形态下,新锐美妆品牌相继崛起。美妆头条·新锐洞察专栏,让你看见更多的新锐力量。同时寻找独具潜力的新锐美妆品牌,记录与挖掘品牌背后的故事与逻辑。