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英伦风范匠心之美——雷士照明·利兹城堡 强势来袭

作者:admin 来源:未知 浏览: 【 】 发布时间:2021-08-30 评论数:

  继去年10月强势推出中高端现代简约家居品牌伯克丽Berkeley以来,据悉,今年8月,雷士集团在家居灯饰领域将再下一枚重子定位于新欧美风格的高端子品牌“Leeds Castle雷士利兹城堡”即将正式面世!

  近年来,随着经济的发展及消费的升级,百姓们对产品和服务的要求越来越个性化、多样化,未来的消费趋势也将朝高端化、细分化的方向发展。以灯饰行业为例,根据购买人群、118图库开奖号码-一。家居装修风格、应用场景等的不同,产品品类细分的趋势愈发明显,现代灯、新中式、美式灯、新欧美等概念不一而足。

  从目前来看,具有小美风格的铜灯是最为火热、增长最快的一个品类。在古镇各大卖场转一圈下来,你会发现,铜灯系列占据了半壁以上江山。鉴于此,作为龙头老大的雷士照明,紧扣时尚潮流,推出了铜灯系列子品牌“Leeds Castle雷士利兹城堡”。

  据了解,Leeds Castle雷士利兹城堡是英国雷士注册的商标,一出生就带有尊贵的英伦血统。它取名于英格兰肯特郡梅德斯顿的一座古堡利兹城堡。这座城堡始建于857年,至今已有1000多年的历史,是英国皇室专属的顶级别墅。

  据雷士集团家居照明事业部总经理徐进介绍,Leeds Castle雷士利兹城堡锁定一、二线城市中产阶层,涵盖英伦风情、现代简美、经典美式、轻奢法式等不同风格系列产品。去年,现代灯颇为火热,雷士适时推出伯克丽Berke?鄄ley子品牌,目前全国已开业专卖店共100多家,正在装修的约100多家。

  伯克丽Berkeley的旗开得胜,表明雷士集团多品牌战略是切实可行且高效的。而此次推出Leeds Castle雷士利兹城堡,也是为了更好地满足崇尚新欧美家居生活风尚的高端人群消费需求。

  在海洲东岸北路的雷士家居工业园内,记者有幸参观了Leeds Castle雷士利兹城堡体验馆。在600多平米的展厅内,不同风格的铜灯琳琅满目,精致典雅的实木家具、布艺沙发、饰品摆件等巧妙地陈列其间,浓郁的欧美文化气息扑面而来。在采访中,徐总也向记者介绍了Leeds Castle雷士利兹城堡的发展规划。

  在前端产品方面,徐总表示,目前行业内抄袭成风,价格战盛行。而作为行业内的领军品牌,雷士一直主张价值战,Leeds Castle雷士利兹城堡将在原创设计、功能创新方面全力投入。“利兹城堡70%的产品都是原创设计,我们已和英国等国际级设计大咖签约合作,引导行业正能量。”

  在渠道网点建设方面,利兹城堡计划在未来2-3年内,在全国一二线家专卖店。同时,公司将给与经销商一系列扶持政策,涉及建店资源、产品资源、零售管理支持、品牌投入资源等各方面。

  “相比伯克丽Berkeley,Leeds Castle雷士利兹城堡的投入更大一些,这也是铜灯的产品特性决定的,它对装修设计、软装布置、情景体验等方面的要求更高。”徐总说道。

  正因为如此,加之在伯克丽Berkeley推广中积累的经验,徐总表示,利兹城堡的步伐将更趋于稳健。“利兹城堡专卖店要求350-600平米,以400平米估算,装修、挂样、软装等投入要达100万元以上。这么大的投入,我们必须对经销商负责。目前,雷士集团计划未来三年,将利兹城堡的所有营收都用于市场投入,以保障品牌的持续发展。”

  近年来,在经济新常态下,灯饰行业内竞争日趋加剧,企业生生死死,不计其数,而经销商对优质品牌、优质产品的渴望也越来越强烈。Leeds Castle雷士利兹城堡的问世,无疑给许多经销商带来一次搭乘强势品牌逆市成长的好机会。

  据了解,目前,临沂、上海、北京等数个城市的Leeds Castle雷士利兹城堡代理权早已被原有的雷士经销商“近水楼台先得月”。其中,上海、临沂专卖店已正式开门营业,市场反映热烈。

  “临沂专卖店,不但灯很受欢迎,连搭配的近10万元的家具,都卖出去了几套!”临沂天马灯饰董事长刘同光说道。

  据了解,Leeds Castle雷士利兹城堡招商将不再局限于原有的雷士体系,面向全国经销商开放。

  “我们将从四个方面来选择合作的经销商:一是经营理念是否匹配;二是有没有专业的灯饰销售团队;三是有没有经营店面;四是有没有家装、设计等隐形渠道资源。”徐总表示,利兹城堡已经过了将近一年的精心筹备,从8月份开始,将面向全国火热招商。

  据了解,8月19日,Leeds Castle雷士利兹城堡将隆重举行首次新品发布会,一股强劲的新欧美风潮,即将来临。

  结语采访中,记者问道,近年来各大照明品牌都加大了对灯饰业务的投入,为何雷士的伯克丽Berkeley一马当先,表现不俗? 徐总回答,“那是因为雷士的渠道基础好,更重要的是,公司的高度重视,在人才、资金等方面都给与了巨大支持。”伯克丽Berkeley开局不错,相信Leeds Castle雷士?利兹城堡在此基础上将有更加精彩的表现。